کارخانه محتوا

کتاب کارخانهٔ محتوا اثر جو پولیتزی نویسنده و کارآفرین برجستهٔ سالیان اخیر در حوزهٔ بازاریابی محتوایی است. این کتاب در سال ۲۰۱۵ توسط موسسهٔ بازاریابی محتوایی به چاپ رسید و تا به امروز مدام در حال به‌روزرسانی بوده و پلتفرم‌های جدید محتوایی به آن اضافه شده‌اند. این کتاب تا امروز نزدیک به صد هزار نسخه فروش داشته که برای یک کتاب تخصصی در حوزهٔ کسب و کار عدد قابل توجهی است. نشر آموخته سال گذشته در قالب یک مجموعهٔ سه جلدی کتاب‌های جو پولیتزی را با ترجمه‌ای روان و کیفیتی خوب به بازار کتاب ایران وارد کرد. سه‌گانهٔ محتوایی پولیتزی با نام‌های «کارخانهٔ محتوا»، «قدرت محتوا» و «خلق محتوا، خلق مشتری» توسط این نشر به چاپ رسیده که ترجمهٔ کتاب کارخانهٔ محتوا توسط شایان تقی‌نژاد صورت گرفته است.

در کارخانهٔ محتوا به دنبال چه هستیم؟

کارخانهٔ محتوا در واقع مدلی است موفق و جواب پس داده که پولیتزی آن را برای کارآفرینان حوزهٔ بازاریابی محتوایی مدلی ضروری و اثرگذار می‌داند. این کتاب در واقع آموزش بازاریابی محتوایی نیست، بلکه مدلی است که بازاریابان محتوایی با استفاده از آن می‌توانند کسب و کار خود را از صفر تا صد و بر پایهٔ محتوا بنا کنند. پولیتزی شروع این کتاب را با تجربهٔ شخصی‌اش در همین مورد پی می‌گیرد. او تجربیاتش را در حوزه‌های مختلف بازاریابی گردهم می‌آورد و شروع به خلق مدلی برای کارآفرینی و راه اندازی کسب و کار خود می‌کند که امروزه به نام موسسهٔ بازاریابی محتوایی شناخته می‌شود و پولیتزی را با عنوان پدرخواندهٔ بازاریابی محتوایی به دنیا شناسانده است. این کتاب در عمل از تجربیات کارآفرینان بسیار موفقی در زمینه‌های گوناگون بازاریابی محتوایی بهره برده و مجموعهٔ فعالیت‌های این افراد و موسسات را با تلفیق تئوری‌های پولیتزی به یک مدل موفق و پرکاربرد با قابلیت تجاری سازی تبدیل می‌کند. مدل کارخانهٔ محتوا از شروع یک فعالیت بازاریابی محتوایی به شما نکاتی را می‌آموزد که می‌توانید راه کسب و کار خودتان را جستجو و برای رونق و گسترش آن به صورت گام به گام برنامه‌ریزی کنید. هم‌چنین این کتاب شاید برای خیل عظیمی از کارآفرینان این حوزه منبعی الهام بخش و امیدوار کننده باشد؛ چرا که در این کتاب نویسنده به کارآفرینان حوزهٔ بازاریابی محتوایی با ذکر نمونه و مثال این نوید را می‌دهد که اگر فرمول‌های اساسی و حیاتی بازاریابی محتوایی را در کار خود رعایت کرده باشند، حتماً به موفقیت می‌رسند. این امر شاید زمان‌بر باشد اما موفقیت آن تضمینی است.

کارخانه محتوا چیست؟

کارخانهٔ محتوا مدلی شش بخشی است که از صفر تا صد یک استراتژی محتوایی را برای کسب وکار ترسیم می‌کند. از تشکیل ایدهٔ اولیه، بال و پر دادن و پخته‌تر کردن ایده تا تشکیل یک سازمان مستحکم و هدف‌مند در این مدل مدنظر گرفته شده است. بخش‌های مختلف این کتاب به اختصار به این صورت آورده شده است:

بخش یک: شروع سفر

• شروع با در نظر داشتن پایان
• فرصت کارخانهٔ محتوا

بخش دو: نقطهٔ مطلوب

• داشتن مهارت + اشتیاق
• افزودن مخاطب به نقطهٔ مطلوب‌تان

بخش سه: جهت‌گیری محتوا

• درک قدرت «جهت‌گیری»
• کشف مأموریت محتوای‌تان
• راه‌هایی برای کشف جهت‌گیری محتوای‌تان

بخش چهار: ایجاد پایگاه

• انتخاب بستر محتوایی
• ایده‌پردازی محتوا
• تقویم محتوا
• تیم تولید محتوا
• مدل انتشار مشارکتی
• برنامه‌ریزی برای هدف‌گذاری مجدد

بخش پنج: جمع کردن مخاطب

• معیاری که مدل را به پیش می‌برد
• محتوا تولید کنید تا پیدا شوید
• دزدیدن مخاطب
• یکپارچه‌سازی رسانه‌های اجتماعی

بخش شش: متنوع سازی

• مدل سه و سه
• گسترش کار

خرید دارایی‌هایی محتوایی

در ادامهٔ این شش بخش دو بخش تکمیلی هم به عنوان «درآمدزایی» و «در ادامه چه باید کرد؟» برای تکمیل مدل و ارائهٔ راهکارهایی برای ایجاد مدل درآمدی از محتوای تولیدی آورده شده است. تمامی این بخش‌ها به همراه مثال‌های عینی و کاربردی در حوزه‌های مختلف محتوایی آورده شده که خوانندهٔ کتاب در لحظه می‌تواند با رجوع به این مثال‌ها در شبکه‌های محتوایی مختلف به طور کامل منظور و ایدهٔ نویسنده را در مورد مدل و بخش‌های مختلف آن درک کند. در واقع این کتاب را می‌توان بیش از این که تئوری بازاریابی محتوایی دانست، یک مثال کاربردی و عملی در حوزهٔ محتوا قلمداد کرد و از نمونه‌های موفقی که در کتاب آمده الگوبرداری مناسبی انجام داد.

جمع‌بندی

این کتاب برای هر فردی که می‌خواهد تولید محتوا کند یک منبع کاربردی و مهم است. فرقی ندارد که شما صاحب یک کسب و کار توسعه یافته باشید یا یک فرد عادی باشید که می‌خواهد از صفر شروع کند و در بسترهای محتوایی شروع به خلق ایده و راه اندازی یک کسب و کار کند. این کتاب و به طور کلی سه کتاب منتشر شده توسط نشر آموخته از جو پولیتزی کتاب‌های مهم و راهبردی برای هر فردی در حوزهٔ بازاریابی محتوایی هستند. در خلال مباحث مدل کارخانهٔ محتوا در این کتاب مقالات موردی هم که از کنفرانس‌های نویسنده گردآوری شده آمده که با جای‌گذاری مناسب در بخش‌های کتاب به کیفیت آن افزوده است. اگر می‌خواهید کسب و کاری راه بیاندازید و به دنبال خلق محتوا چه به صورت متنی، چه صوتی و یا ویدئویی هستید این کتاب را در ابتدای راه مطالعه کنید. بسیار به دید شما در ادامهٔ مسیرتان کمک خواهد کرد.