اصول بازاریابی

انتشارات آموخته منتشر کرد:
بازاریابی سرمایه گذاری بلند مدتی است که بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند و تصویر ذهنی مثبت، کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسب و کار وجود ندارد. بازاریابی فرآیندی است که به کمک آن در هر جامعهٔ رقابتی امکان تحقیقات، تموین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت گذاری صحیح، توزیع اثربخش، اطلاع رسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرآیند و رقابت سالم فراهم میشود به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می‌یابد.
این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد این تعداد مشتریان است که اندک است! پیشتر، بنگاه‌ها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت‌های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شده‌اند. بنگاه‌ها یکی پس از دیگری کلیکی میشوند و این‌ها فقط بخشی از تحولاتی است که می‌طلبد بنگاه‌ها، اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پای بندی به استفاده از اصول بازاریابی نوبن که سلامتی رشد روز افزون آن‌ها را تضمین میکند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشهٔ تجدید نظر در راهبردهای بازاریابی خود نیز باشند.
فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارایهٔ مجموعه‌ای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعهٔ واقعی، راهکارها و راهبردها، داستان‌ها و مثال‌های بازاریابی و هشدارها و رهننمودها به ما می‌آموزند که برای موفقیت چگونه باید یه مشتریان فایده رسانی کنیم، چگونه باید نام‌های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولین اجتماعی بازاریابی کنیم.