انقلاب شبکه‌های اجتماعی اثر جفری پارکر

جهان کسب و کار با سرعت خیره‌کننده‌ای در حال تغییر است و غول‌های سنتیِ صنعت، جای خود را به شرکت‌هایی می‌دهند که هیچ دارایی فیزیکی عظیمی ندارند. شرکت‌هایی مانند Uber ، Airbnb و Amazon چگونه توانسته‌اند در مدت کوتاهی بازارهای جهانی را تسخیر کنند؟

راز این موفقیت در مدلی نهفته است که کتاب انقلاب پلت فرم نوشته‌ی جفری پارکر، مارشال وان الستاین و سانجیت پل چوداری به آن می‌پردازد. این مدل جدید، قواعد بازی را تغییر داده و نشان می‌دهد که چگونه ساختارهای شبکه‌ای جایگزین زنجیره‌های ارزش خطی شده‌اند.

خلاصه‌ی کتاب انقلاب پلت فرم و مفاهیم اصلی آن

کتاب انقلاب پلت فرم: بازارهای شبکه‌ای، چگونه اقتصاد را دگرگون می‌کنند

Platform Revolution:

How Networked Markets Are Transforming the Economy and How to Make Them Work for You

به بررسی جامع و ساختاریافته‌ی مدل کسب و کار پلتفرمی می‌پردازد. این کتاب نشان می‌دهد که چگونه کسب و کارهای مبتنی بر پلتفرم با ایجاد ارتباط میان تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان، ارزش‌آفرینی می‌کنند و به سرعت جایگزین مدل‌های سنتی و خطی می‌شوند. در این مدل جدید، تمرکز از کنترل منابع داخلی به ارکستراسیون (تنظیم) منابع خارجی و مدیریت تعاملات اکوسیستم تغییر می‌یابد.

نویسندگان در این کتاب با بررسی دقیق مفاهیمی مانند اثر شبکه‌ای، استراتژی‌های قیمت‌گذاری، معماری سیستم، راه‌اندازی پلتفرم و همچنین معیارهای سنجش عملکرد، یک راهنمای عملی برای طراحان و مدیران ارائه می‌دهند. شما در این کتاب با چالش‌های مدیریت یک پلتفرم آشنا می‌شوید و یاد می‌گیرید که چگونه با فیلتر کردن و نظارت مناسب، یک هسته‌ی تعاملی قدرتمند بسازید که منجر به رشد مقیاس‌پذیر و تصاعدی در فضای دیجیتال شود.

در مورد جفری پارکر و سایر نویسندگان کتاب انقلاب پلت فرم

جفری پارکر (Geoffrey G. Parker) زاده‌ی دیتون، ‌اوهایو، ایالات متحده است. او در سال ۱۹۸۶ مدرک کارشناسی خود را در رشته مهندسی برق و علوم کامپیوتر از دانشگاه پرینستون دریافت کرد. سپس در بخش‌های مهندسی و مالی شرکت جنرال الکتریک (GE) مشغول به کار شد. پارکر تحصیلات تکمیلی خود را در دانشگاه MIT ادامه داد و کارشناسی ارشد مهندسی برق (در برنامه تکنولوژی و سیاست) را در سال ۱۹۹۳ و دکترای خود را در رشته علوم مدیریت در سال ۱۹۹۸ دریافت کرد.

پارکر استاد نوآوری‌های مهندسی در کالج دارتموث (Dartmouth) و مدیر هیئت علمی مؤسسه انرژی و جامعه آرتور ال. ایروینگ (Arthur L. Irving) در همین بوده و همچنین پژوهشگر و محقق مدعو در طرح اقتصاد دیجیتال MIT است. او پیش از این نیز به عنوان استاد علوم مدیریت در دانشگاه تولین (Tulane) فعالیت داشته است. پارکر به عنوان یکی از توسعه‌دهندگان اصلی تئوری بازارهای شبکه‌ای دوسویه (Two-sided networks) و ایده شرکت‌های معکوس (Inverted firm) نقش کلیدی در درک اقتصاد شبکه‌ای ایفا کرده است. او از سخنرانان برجسته جهانی است و همواره به رهبران ارشد سازمان‌ها در تدوین استراتژی‌های پلتفرمی مشاوره می‌دهد.

مارشال وان الستاین (Marshall W. Van Alstyne) در ۲۸ مارس ۱۹۶۲ در شهر کلمبوس ایالت اوهایو متولد شد. او فرزند «ویلیام وان الستاین» (پژوهشگر سرشناس حقوق اساسی) است و نام او از نام قاضی ارشد دیوان عالی آمریکا، «جان مارشال»، گرفته شده است. وی در سال ۱۹۸۴ مدرک کارشناسی خود را در رشته علوم کامپیوتر از دانشگاه ییل دریافت کرد و پس از مدتی فعالیت به عنوان توسعه‌دهنده‌ی سیستم‌های نرم‌افزاری، تحصیلاتش را در مدرسه مدیریت اسلون در دانشگاه MIT ادامه داد و توانست کارشناسی ارشد مدیریت (۱۹۹۱) و دکترای خود را در رشته سیستم‌های اطلاعاتی و اقتصاد (۱۹۹۸) اخذ کند.

او استاد سیستم‌های اطلاعاتی در دانشگاه بوستون بوده و ِسمت‌های پژوهشی وابسته‌ای در مدرسه حقوق هاروارد، دانشگاه استنفورد و دانشگاه MIT دارد. وان الستاین یکی از برجسته‌ترین متخصصان اقتصاد اطلاعات در جهان است و به عنوان یکی از توسعه‌دهندگان اصلی مفهوم شبکه‌های دوسویه شناخته می‌شود. تحقیقات او عمدتاً روی اقتصاد شبکه‌ای، پلتفرم‌های دیجیتال، حقوق مالکیت فکری و قوانین ضد انحصار متمرکز است و تاکنون جوایز متعددی از جمله جایزه شغلی بنیاد ملی علوم آمریکا (NSF) و جوایزی از موسسه معتبر Thinkers 50 را از آن خود کرده است.

سانجیت پل چوداری (Sangeet Paul Choudary) بنیان‌گذار پلتفرم Thinkinglabs و مشاور مدیران ارشد در سطح جهانی است. او محقق مدعو در موسسه‌ی INSEAD بوده و به عنوان یکی از رهبران فکری برجسته در اجلاس‌های بزرگ جهانی مانند گروه بیست (G20) سخنرانی کرده است و وبلاگ بسیار محبوبی در زمینه‌ی تفکر پلتفرمی دارد.

او دانش‌آموخته‌ی مؤسسه فناوری هند (IIT) در کانپور، مؤسسه مدیریت هند (IIM) در بنگلور و مدرسه کِنِدی در دانشگاه هاروارد است. چوداری در سال ۲۰۲۰ جایزه «فارغ‌التحصیل ممتاز» را از مؤسسه مدیریت هند در بنگلور دریافت کرد و به عنوان جوان‌ترین فردی شناخته شد که تاکنون به این افتخار دست یافته است.

در زمینه سوابق حرفه‌ای، چوداری پیش‌تر مدیریت بخش نوآوری و کسب‌وکارهای جدید را در شرکت‌های بزرگ فناوری مانند یاهو و اینتوئیت (Intuit) بر عهده داشته است. او همچنین محقق ارشد در سیاست رقابتی در دانشگاه یوسی برکلی (UC Berkeley)، کارآفرین مقیم سابق در مدرسه کسب‌وکار اینسید (INSEAD) و از روسای اجلاس استراتژی پلتفرم در دانشگاه MIT است. وی در سال ۲۰۱۷ توسط مجمع جهانی اقتصاد به عنوان «رهبر جوان جهانی» انتخاب شد و علاوه بر تالیف کتاب‌های پرفروش، به عنوان عضو هیئت مدیره و مشاور در شرکت‌های بزرگ فهرست فوربز نظیر بانک ING و استاندارد بانک آفریقا فعالیت می‌کند.

سایر آثار و کتاب‌های نویسندگان

از این سه نویسنده، غیر از انقلاب پلتفرم، هیچ کتاب دیگری دست‌کم تاکنون در ایران ترجمه نشده است. اما از سایر کتاب‌های‌شان می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

کتاب Operations Management For Dummies از جفری پارکر

دو کتاب به نام‌های on Strategy, Vol. 2 و On Platforms and Ecosystems که جفری پارکر و مارشال ون والستاین در نگارش آن مشارکت داشته‌اند و از مجموعه‌ی کتاب‌های پیشنهادی مدرسه‌ی کسب‌وکار هاروارد است.

(HBR's 10 Must Reads)
و کتاب‌های Reshuffle وPlatform Scale از سانجیت پاول چوداری

مشخصات کتاب انقلاب پلت فرم از جفری پارکر

• سال انتشار اولیه: ۲۰۱۶

• ژانر: کسب و کار، اقتصاد، فناوری

• ‏مفاهیم اصلی: اثر شبکه‌ای، معماری پلتفرم، کسب و کارهای دیجیتال، ارزش‌آفرینی

• ‏لحن: علمی، تحلیلی، ساختاریافته و کاربردی

• ‏ تحسین‌ها و میزان فروش: امتیاز ۴ در سایت گودریدز و تحسین‌شده توسط اقتصاددان ارشد گوگل

• ‏ زبان نسخه‌ی اصلی: انگلیسی

انتشارات و ترجمه: نسخه‌ی پیشنهادی ما انتشارات دنیای اقتصاد با ترجمه‌ی مصطفی طهماسبی و فائزه گرایلی است. هر چند انتشارات دیگری به نام سیته نیز این کتاب را با عنوان انقلاب شبکه‌های اجتماعی منتشر کرده است که انتخاب شبکه‌های اجتماعی به جای پلتفرم از دقت کافی برخوردار نیست.

نقد و بررسی کتاب انقلاب پلت فرم از جفری پارکر

با وجود اینکه کتاب به عنوان یکی از ساختاریافته‌ترین منابع در زمینه‌ی پلتفرم‌ها شناخته می‌شود، اما برخی از خوانندگان نقدهایی را به آن وارد کرده‌اند. برخی از منتقدان معتقدند که کتاب در فصول پایانی خود تمرکز را از دست می‌دهد و به سمت حمایت از کاهش مقررات در این فضا می‌رود. همچنین پیشنهادهای نویسندگان برای ورود پلتفرم‌ها به حوزه‌هایی مانند بهداشت و آموزش مورد انتقاد قرار گرفته است، زیرا این حوزه‌ها نیازمند استانداردهای بسیار دقیق و دانش تاییدشده هستند و مدل اوبر برای آن‌ها مناسب نیست.

از سوی دیگر، برخی خوانندگان، زبان کتاب را بیش از حد آکادمیک دانسته‌اند و معتقدند که نویسندگان در توضیح مفاهیم پایه‌ای، بیش از حد تکرار مکررات کرده‌اند و به جای ارائه‌ی یک تحلیل انتقادی از مناسبات قدرت در شرکت‌های بزرگ فناوری، تنها به تحسین آن‌ها پرداخته‌اند.

بخشی از متن کتاب انقلاب پلت فرم

انتشارات دنیای اقتصاد، چاپ چهارم، صفحه ۲۵۴

دیدگاه کسب‌وکاری مجزای سونی، مانع از ساخت یک فضای پلت‌فرمی واحد شد. طی فقط چند سال، آیفونِ اپل و برنامه‌هایی که در پلت‌فرمِ در حال توسعه‌ی آن ساخته شده بودند، زمین بازی را جارو کردند. دو سال بعد از بحران ۲۰۰۸، قیمت سهام سونی همچنان در حدود یک‌سوم مقدار قبلی‌اش بود، در حالی که قیمت اپل به مبالغی تاریخی رسیده بود.

دومین اصل بزرگ خود-مدیریتیِ پلت‌فرم، مشارکت است. لازم است مدیران پلت‌فرم‌ها، همان‌گونه که به ذی‌نفعان داخلی فرصت داده می‌شود، به همکاران و ذی‌نفعان خارجی نیز فرصتی برای شنیده شدن در فرآیندهای تصمیم‌گیری داخلی بدهند. در غیر این صورت، تصمیماتی که اتخاذ می‌شوند به ناچار بیشتر به نفع خود پلت‌فرم خواهند بود، که به تدریج شرکای خارجی را دلسرد و آن‌ها را مجبور به ترک پلت‌فرم خواهد کرد.

حس و حال مطالعه‌ی کتاب

مطالعه‌ی این اثر، شبیه ورود به پشت صحنه‌ی بزرگ‌ترین و موفق‌ترین شرکت‌های تکنولوژی جهان است. لحن تحلیلی و آکادمیک کتاب باعث می‌شود احساس کنید در یک کلاس درس پیشرفته‌ی مدیریت نشسته و در حال کشف رازهای پنهان اقتصاد دیجیتال هستید. درک معماری این سیستم‌ها، نگاه شما را به جهان پیرامون و نرم‌افزارهای روزمره‌تان کاملاً تغییر خواهد داد.

چرا باید کتاب انقلاب پلت فرم را بخوانیم؟

این کتاب به شما یاد می‌دهد که چگونه پدیده‌ی اثر شبکه‌ای می‌تواند یک کسب و کار کوچک را به یک غول جهانی تبدیل کند. شما با خواندن این اثر فرا می‌گیرید که چگونه پلتفرم‌ها را طراحی و مدیریت کنید و با استفاده از فیلترها و واحدهای ارزش، شبکه‌ای پایدار و پول‌ساز بسازید.

این کتاب را چه کسانی بخوانند و چه کسانی نخوانند؟

این کتاب برای مدیران ارشد، کارآفرینان، بنیان‌گذاران استارتاپ‌ها، استراتژیست‌های کسب و کار و علاقه‌مندان به اقتصاد دیجیتال بسیار مناسب و کاربردی است.

اما اگر به دنبال یک راهنمای کاملاً فنی و برنامه‌نویسی برای ساخت یک پلتفرم هستید یا داستان‌های هیجان‌انگیز زندگی کارآفرینان را می‌پسندید و یا عاشق کتاب‌های انگیزشی هستید، این کتاب شما را ناامید خواهد کرد.

سایر کتاب‌های پیشنهادی کتابچی

۱. کتاب کسب و کار پلتفرم‌ها

‏نویسندگان: مایکل کوسومانو، آنابل گاور و دیوید بی. یوفی

این کتاب مستقیماً به بررسی استراتژی‌ها در عصر رقابت دیجیتال پرداخته و اقتصاد پلتفرمی را به شکلی جامع تحلیل می‌کند. در این اثر علاوه بر بررسی جنبه‌های تاریخی رشد پلتفرم‌ها، با واکاوی ده‌ها نمونه‌ی واقعی به بررسی انواع پلتفرم‌ها، استراتژی‌های ایجاد و توسعه‌ی آن‌ها، خطاهای رایج مدیریتی و همچنین حاکمیت و مسئله قانون‌گذاری در آن‌ها پرداخته شده است.

۲. کتاب نقشه راه تحول دیجیتال

‏نویسنده: دیوید ال راجرز

‏ این کتاب راهنمایی عملی برای بازنگری کسب‌وکار در عصر دیجیتال ارائه می‌دهد. راجرز در این اثر بیان می‌کند که تحول دیجیتال نیازمند دیدگاهی جامع است و چارچوب‌هایی کاربردی برای ۵ حوزه کلیدی (مشتریان، رقابت، داده‌ها، نوآوری و ارزش) را معرفی می‌کند که برای ساخت پلتفرم‌ها و رقابت در شبکه‌های ارزش‌آفرین نوین بسیار حیاتی هستند.

کتابچی مطالعه این کتاب را به شما پیشنهاد می‌کند. برای خرید کتاب انقلاب پلت فرم از بالای همین صفحه، سفارش خود را ثبت کنید. همچنین می‌توانید این کتاب مفید را به دوستانتان هدیه دهید.