در جهانی که توجه کاربران به‌اندازهٔ یک چشم‌برهم‌زدن کوتاه شده و محتوای متنی اغلب نادیده گرفته می‌شود، تصویر پادشاه است و داستان‌گویی بصری تاجی است که آن را به سلطنت می‌رساند. کتاب «قدرت داستان‌گویی بصری» دقیقاً از دل این واقعیت بیرون آمده تا نشان دهد چطور برندها، افراد و سازمان‌ها می‌توانند با استفاده از تصویر، روایت‌گری کنند، الهام ببخشند و تأثیر بگذارند.
این اثر تحسین‌شده از اکاترینا والتر، کارشناس برجسته بازاریابی دیجیتال و برندینگ، توسط سه مترجم آگاه و خوش‌سلیقه، یونس یونسیان، خسرو آقایی و علی کاظمی به فارسی برگردانده شده و توسط نشر چاپار روانهٔ بازار شده است.

موضوع کتاب قدرت داستان‌گویی بصری اثر اکاترینا والتر

در یک جمله:
چگونه با استفاده از تصویر، قصه‌هایی ماندگار برای برندها و مخاطبان خلق کنیم؟

اکاترینا والتر با تکیه بر تجربیات حرفه‌ای‌اش در کمپانی‌های بزرگ و مطالعهٔ روندهای نوین بازاریابی، توضیح می‌دهد که چرا عصر بازاریابی سنتی به پایان رسیده و حالا «تصویر» زبان اصلی تعامل با مخاطب است.

او داستان‌گویی بصری را فراتر از صرفاً «زیبا کردن محتوا» یا «طراحی گرافیکی» می‌بیند. برای او، داستان‌گویی بصری یعنی انتقال معنا، احساس و هویت از طریق عناصر دیداری. این کتاب به مخاطب یاد می‌دهد که چگونه از عکس، ویدیو، نمودار، اینفوگرافیک و حتی تایپوگرافی برای ساخت روایت‌های قدرتمند استفاده کند.

ساختار کتاب و سبک نگارش کتاب قدرت داستان‌گویی بصری اثر اکاترینا والتر

• زبان حرفه‌ای اما قابل‌فهم

اکاترینا والتر با وجود تخصص بالا، زبان کتاب را ساده، کاربردی و قابل‌درک نگه داشته است. او مفاهیم را با مثال‌های زنده، کیس‌استادی‌های واقعی، و تحلیل برندهای موفق مثل: نایک، کوکاکولا، و Airbnb توضیح می‌دهد. این ویژگی باعث می‌شود که کتاب هم برای حرفه‌ای‌ها مفید باشد و هم برای علاقه‌مندان تازه‌وارد به دنیای بازاریابی.

• فصل‌بندی هوشمندانه

کتاب به‌صورت گام‌به‌گام، مخاطب را با اصول داستان‌گویی بصری آشنا می‌کند:

• چرا تصویر مهم‌تر از کلمات شده؟
• چطور با کمک داده‌های دیداری روایت کنیم؟
• نقش هویت بصری در ساخت برند چیست؟
• چگونه در شبکه‌های اجتماعی تصویر را به خدمت برند بگیریم؟

در کنار این فصل‌ها، نویسنده ابزارها، روش‌ها و حتی پلتفرم‌هایی را معرفی می‌کند که برای اجرای این مفاهیم ضروری‌اند.

• تلفیق دانش با تجربه

اکاترینا صرفاً تئوری نمی‌نویسد. او سال‌ها در حوزهٔ برندینگ برای شرکت‌هایی مانند: intel و sprinkle کار کرده و آموزه‌هایش کاملاً بر پایهٔ تجربه است. این وجه عملی کتاب را بسیار ارزشمند می‌سازد.

درباره نویسنده

اکاترینا والتر کارشناس برجسته حوزه بازاریابی دیجیتال، مشاور برند و نویسنده‌ای صاحب‌سبک است. او در فضای رسانه‌های اجتماعی، داستان‌سرایی برندها و استراتژی محتوا به‌عنوان یکی از چهره‌های تأثیرگذار شناخته می‌شود.

نویسنده در کمپانی‌های بزرگی چون intel فعالیت کرده و سخنرانی‌های او در کنفرانس‌های بین‌المللی، مورد استقبال متخصصان بازاریابی قرار گرفته است. او همچنین یکی از بنیان‌گذاران Branderati است، پلتفرمی که به برندها کمک می‌کند با استفاده از طرفداران خود، قدرت محتوای بصری را گسترش دهند.

گزیده‌هایی از کتاب قدرت داستان‌گویی بصری از اکاترینا والتر

مردم برندهایی را دنبال می‌کنند که احساس برانگیزند، نه فقط اطلاعات منتقل کنند.

در بازاریابی امروز، اگر داستان‌تان دیده نشود، شنیده هم نخواهد شد.

مخاطب‌تان را با عکس‌ها، ویدیوها و تصاویر بیدار کنید؛ نه فقط با واژه‌ها.

برند شما فقط یک لوگو نیست. هویتش همان چیزی‌ست که در ذهن مردم می‌سازد؛ و این ذهن، تصویر را بهتر از کلمه نگه می‌دارد.

چرا باید «قدرت داستان‌گویی بصری» را بخوانیم؟

در دنیایی که کاربران روزانه با هزاران محتوا بمباران می‌شوند، داستان‌گویی بصری ابزاری‌ست برای جلب توجه، ایجاد اعتماد و برقراری ارتباط مؤثر. این کتاب به شما یاد می‌دهد که چگونه از این ابزار قدرتمند برای تقویت برند شخصی یا سازمانی‌تان بهره بگیرید.

چه شما یک طراح گرافیک باشید، چه بازاریاب محتوایی، صاحب کسب‌وکار یا حتی مدرس و مشاور، مفاهیم این کتاب برای شما کاربردی و ضروری‌اند. اگر به تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی علاقه‌مند هستید یا به فکر ساخت کمپین‌های تبلیغاتی مؤثرتر هستید، این کتاب یک نقشه‌راه روشن است.

از سوی دیگر، ترجمهٔ یونس یونسیان، خسرو آقایی و علی کاظمی روان و دقیق است. تیم ترجمه توانسته‌اند اصطلاحات تخصصی را به‌درستی منتقل کرده و لحن تخصصی اما روان کتاب را در زبان فارسی حفظ کنند. نشر چاپار نیز با چاپ تمیز و طراحی حرفه‌ای، کتاب را در قالبی شایسته منتشر کرده است.

در یک جمله:
اگر می‌خواهی در دنیای پرهیاهوی امروز صدایت شنیده شود، باید تصویرت را به درستی بسازی و این کتاب راهنمای دقیق همین مسیر است.