میزگردهای بازاریابی ایران اثر احمد آخوندی
معرفی کتاب میزگردهای بازاریابی ایران
بازاریابی در ایران فقط مجموعهای از قواعد ثابت و نسخههای آماده نیست؛ واقعیت کسبوکار، تفاوت رفتار مصرفکنندگان، شرایط بازار و تصمیمهای مدیران، پرسشهای متعددی پیش روی فعالان این حوزه قرار میدهد. کتاب میزگردهای بازاریابی ایران با گردآوری متن ۱۵ میزگرد، فضایی برای شنیدن دیدگاههای گوناگون درباره مهمترین مسائل بازاریابی در ایران فراهم میکند. این میزگردها با حضور ۵۵ استاد دانشگاه و استاد بازار شکل گرفتهاند و حاصل گفتوگوهایی هستند که در نشریه توسعه مهندسی بازار از بهار سال ۱۳۸۶ تا پایان سال ۱۳۹۲ منتشر شدهاند.
احمد آخوندی، محسن جاویدموید، محمدرضا حسنزادهجوانیان و مرتضی امیرعباسی نامهایی هستند که این مجموعه را به خوانندگان عرضه کردهاند؛ مجموعهای که بهجای ارائه یک پاسخ واحد، مخاطب را با دیدگاههای متفاوت، مکمل و گاه متضاد روبهرو میکند. همین ویژگی، کتاب را به اثری مناسب برای کسانی تبدیل میکند که میخواهند مسائل بازاریابی ایران را از زاویههای مختلف بررسی کنند.
درباره کتاب میزگردهای بازاریابی ایران
موضوع اصلی کتاب، بررسی چالشها و فرصتهای بازاریابی در فضای ایران از طریق گفتوگو میان صاحبنظران دانشگاهی و فعالان بازار است. در این گفتوگوها، تجربه عملی بازار در کنار نگاه دانشگاهی قرار میگیرد و نتیجه، مجموعهای چندصدایی درباره مسائلی است که در تصمیمگیری کسبوکارها اهمیت دارند. صمیمیت شکلگرفته در میزگردها نیز به تعامل میان شرکتکنندگان کمک کرده و باعث شده است دیدگاههای متنوع در کنار یکدیگر مطرح شوند.
موضوعات انتخابشده، بخشهای گوناگون بازاریابی را پوشش میدهند: آسیبشناسی بازاریابی در ایران، رفتار مصرفکننده ایرانی، تحقیقات بازاریابی، تبلیغات در گذشته و حال و آینده، برند و برندسازی، بازاریابی صنعتی، توزیع، قیمتگذاری، بازاریابی خدمات بانکی و مهندسی فروش. همچنین مدیریت انگیزه نیروهای پخش و فروش با تأکید بر پورسانت، از دیگر محورهای مطرحشده در این مجموعه است. این گستره موضوعی به خواننده اجازه میدهد ارتباط میان بخشهای مختلف بازار، فروش، تبلیغات، برند و مدیریت را بهتر دنبال کند.
میزگردهای بازاریابی ایران کتابی برای جستوجوی پاسخهای متعدد است. در بسیاری از مسائل کسبوکار، یک راهکار برای همه موقعیتها کافی نیست و تفاوت دیدگاهها میتواند به فهم دقیقتر مسئله کمک کند. خواننده در این اثر با متنهایی روبهرو میشود که امکان مقایسه، سنجش و بازاندیشی را فراهم میکنند. بنابراین انتظار اصلی از کتاب، دریافت یک دستورالعمل کوتاه و قطعی نیست؛ بلکه آشنایی با طیفی از نگاهها درباره بازاریابی در ایران و موضوعاتی است که مدیران، پژوهشگران و نیروهای فروش با آنها مواجهاند.
نویسنده کتاب میزگردهای بازاریابی ایران
کتاب میزگردهای بازاریابی ایران با نام احمد آخوندی، محسن جاویدموید، محمدرضا حسنزادهجوانیان و مرتضی امیرعباسی منتشر شده است. نقش محوری این اثر، گردآوردن گفتوگوهایی است که با حضور استادان دانشگاه و استادان بازار شکل گرفتهاند؛ ازاینرو، اهمیت کتاب بیش از هر چیز در کنار هم قرار گرفتن صداها و تجربههای متنوع بازاریابی در ایران دیده میشود.
در میان افراد حاضر در این میزگردها، نامهایی مانند احمد روستا، عبدالحمید ابراهیمی، میراحمد امیرشاهی، حسن قاسمی، وحید ناصحیفر، محمود محمدیان، حسین وظیفهدوست، کامبیز حیدرزاده، زهره دهدشتی شاهرخ، سعید جارودی، امیرحسین سرفرازیان، فرزاد مقدم، احمد یحیایی ایلهای، جواد نوفرستی، محمد حقیقی، محمدعلی عبدالوند، رضا اکبریاصل، محمد بلوریان تهرانی و پرویز درگی دیده میشود. حضور این مجموعه از استادان دانشگاه و بازار، به کتاب ساختاری گفتوگومحور و چندصدایی میدهد و مطالعه آن را برای بررسی تفاوت میان نگاه نظری و تجربه اجرایی مناسب میکند.
خرید کتاب میزگردهای بازاریابی ایران به چه کسانی پیشنهاد میشود؟
اگر در زمینه بازاریابی، فروش، تبلیغات، برند یا مدیریت فعالیت میکنید، این کتاب میتواند تصویری گسترده از مسائل مطرح در بازار ایران در اختیار شما بگذارد. مدیران و کارشناسان بازاریابی، نیروهای فروش و پخش، فعالان حوزه تبلیغات و برند، و کسانی که با قیمتگذاری یا توزیع سروکار دارند، از مخاطبان طبیعی این مجموعهاند. همچنین موضوعاتی مانند رفتار مصرفکننده و تحقیقات بازاریابی، آن را برای خوانندگانی مناسب میکند که به شناخت دقیقتر بازار و تصمیمهای مرتبط با مشتری علاقهمندند.
این اثر برای دانشجویان و پژوهشگران حوزه بازاریابی نیز جذاب است؛ زیرا بهجای محدود شدن به یک نگاه، امکان مواجهه با نظرهای گوناگون را فراهم میکند. اگر از مطالعه گفتوگوهای تخصصی لذت میبرید و ترجیح میدهید پیش از رسیدن به نتیجه، استدلالهای متفاوت را بشنوید، میزگردهای بازاریابی ایران انتخابی هماهنگ با این سلیقه خواهد بود. در نهایت، کتاب برای کسانی مناسب است که میخواهند درباره بازاریابی در ایران، از رفتار مصرفکننده تا فروش و برندسازی، پرسشهای بیشتری مطرح کنند و پاسخها را با نگاه انتقادی و مقایسهای دنبال کنند.
