بیشتر خانمها از بخش پنهانی خرید آگاه نیستند و در نتیجه آگاهانه خرید نمیکنند. این باعث می‌شود سردرگم شوند و به نتیجه مطلوب که به خرید کفش، بلوز یا رنگ دیوار خانه‌شان ارتباطی ندارد بلکه به هویت آنها مربوط است نرسند. درون مایه این کتاب خودسازی است. خودسازی خصوصا در زندگی خانم‌ها بسیار مهم است زیرا بسیاری از خانمها نیازهای خود را سالها سرکوب میکنند تا جایی که دیگر نمیدانند چه نیازهایی دارند و خود واقعی‌شان از آنها چه می‌خواهد.